L’affiche ou poster ou panneau ou banner est un support de publicité ou de propagande destiné à être vue dans la rue et les lieux publics.

Imprimée sur papier, sur du tissu ou des supports synthétiques, elle adopte des dimensions variables, pouvant aller jusqu’à plusieurs mètres. Les tailles les plus utilisées sont le A3 (double A4 ou encore 2 fois un en-tête de lettre), le A2 (4 fois un en-tête de lettre), le A1 (8 fois un en-tête de lettre) ou le A0 (16 fois un en-tête de lettre). Les affiches de petit format (affichettes) peuvent être placées en intérieur, par exemple dans les vitrines de magasin.
L’emplacement d’une affiche est essentiellement fonction de sa taille et conditionne aussi son contenu. L’affiche est une œuvre temporaire: son temps d’existence se limite à quelques jours, quelques semaines au plus.

Le support de papier, et souvent les encres d’imprimerie ne peuvent pas résister indéfiniment aux intempéries, à la lumière solaire, ni au temps qui passe. Ce en quoi l’affiche se distingue de l’enseigne, du panneau peint ou sérigraphié, de la publicité murale peinte, destinés à durer sur un emplacement défini. Pour l’impression, l’affiche peut avoir recours à l’impression numérique, l’offset ou la sérigraphie.
Si on imprime en digitale le support puisse être le papier ou synthétiques et en digitale elle peut être produit à partir d’une exemplaire, ceci avec une longueur au-delà les 100m. Dans ce cas on dit le banner. Les supports les plus utilisé sont le 90 gr, 130 gr, 170 gr, 200 gr of 300 gr. Les photos numériques sont souvent imprimées digitalement sur du papier brillant de 170 gr. Les Affiches ou posters ou panneaux ou avis sont aussi imprimé en offset. Le prix a l’unité pour des grandes quantités est moins cher et la qualité est plus élevée suite au nombre de choix des grammages des supports de papiers et des couleurs.
La plupart des affiches sont imprimé en 130 gr. Le délai moyen pour l’imprimé en offset est de 5 jours ouvrable. Les banners commercial sont souvent placé dans des tubes (roll-ups) pour pouvoir être placé facilement sans besoin de mur. Ceci est surtout utilisé pendant des foires ou des expositions.